以现代化手段实现农村产业振兴，以科技实现助农，是于2017年10月18日在党的十九大报告中提出“乡村振兴”战略以来，我国各省市地区都在积极探索的重要方向，并且近年来也已在各地结出累累硕果。

　　6月中下旬，中国农业展览协会支持腾讯游戏旗下知名数字IP《光与夜之恋》与腾讯公益携手，共同发起“一块走——和光与夜之恋一起助农，见证一颗苹果的诞生”公益活动，联同中国农业展览协会，一方面普及苹果种植知识，一方面带动年轻人以“捐赠步数”的方式参与产业助农，并了解自“乡村振兴”战略实施以来，在广大科技工作者、专家学者不懈努力下，切实发生在田间地头的种种变化。

　　作为数字IP产品，《光与夜之恋》在此次公益活动中充分利用了数字化优势，以数字媒介平台和数字化技术，让相关信息获得更广泛的传播，也带动了更多年轻人参与和了解。

　　6月23日到6月29日期间，参与活动的游戏玩家只需每日微信步数满3000步，即可进行步数捐赠，获得小红花，累计步数还可解锁苹果相关的农业知识。微博发布后，立刻引发大批《光与夜之恋》玩家转发、点赞、评论，并纷纷表达了对于参与此次公益活动的浓厚兴趣。

　　6月23日，“一块走”互动小程序上线。

　　通过小程序当中的互动内容，玩家可以自游戏中的光启城出发，先后抵达多个里程碑节点，并依次解锁苹果种植相关的一系列专业知识。

　　正如活动主题“见证一颗苹果的诞生”所描述的，随着小程序互动内容的逐步解锁，玩家得以从苹果的历史演变，苹果的产区品种介绍及繁育常识，到苹果的现代化栽培管理，苹果的采摘与分选，再到苹果的包装、运输与储藏这“一条龙”的科普，通过见证一颗苹果从种子变成果实，并最终到达消费者手中的全过程，了解苹果种植业方方面面的知识。

　　简单而有趣的互动形式，不仅让公益内容的传播效果得到强化，也让更多透过《235娱乐棋牌》小程序参与活动的玩家不仅对苹果种植等农业知识产生了兴趣，也透过苹果种植业所展现的冰山一角，对于科技成果如何帮助农村实现产业振兴，农业技术如何实现助农、兴农有了更为直观的了解

　　随着各地乡村振兴工作的开展，与之相关的公益行动也如雨后春笋般涌现，互联网、游戏领域也有不少企业或品牌也纷纷参与其中。不过，在众多发起或参与过此类公益活动的数字IP当中，《光与夜之恋》则又以其特别的切入角度与参与方式，而显得尤为独特。

　　《光与夜之恋》在发起和参与助农公益行动时，往往并不过分着眼于活动本身对于乡村振兴所能够直接产生的帮助，而是更多地从改变年轻人认知，拓宽IP受众的社会视野出发，通过各类丰富有趣的互动形式，让年轻人了解当前助农工作最前线所取得的丰硕成果，读懂乡村战略实施背后的现实意义，并鼓励、引导年轻人通过社交网络分享自己参与相关公益活动的经历和感受，从而带动更多人了解和参与乡村振兴和助农公益事业。

　　无论是此次的“一块走”公益活动，还是此前春节期间的一系列特色村镇联动公益，《光与夜之恋》都在积极谋求公益目标与IP内容的结合，通过年轻人喜爱和熟悉的IP角色——萧逸、陆沉、齐司礼、查理苏、夏鸣星的视角来呈现公益内容，或借角色之口进行公益科普，或通过角色身体力行的示范来直观展示公益行动背后的种种细节。