韩雪
不少家长对自己的孩子存在身高焦虑，生怕其落后于其他同龄人，有的商家便利用这些家长的焦虑，以“增高”为噱头，通过广告营销的方式营造概念误区，夸大效果，吸引消费者。
近日，市场监管总局发布了2022年民生领域案件查办“铁拳”行动第八批典型案例，其中一个便是如此：某健康科技有限公司通过平台短视频分享长高经验、小程序直播答疑等方式，以干预脾胃健康、抗过敏治疗等可帮助长高为由，引流至某平台店铺及小程序商城售卖两款“长高产品”。在该平台店铺及小程序多个产品页面，以“博士团队”“高级营养师”等宣传语对团队人员学历、资质等作虚假的广告宣传，并捏造数据宣传产品效果，误导消费者。江苏省市场监管部门认为该公司将普通食品包装成“长高产品”，谋取不当利益，对青少年身心健康造成隐患，依法对其发布虚假违法广告的行为罚款30万元。
我国广告法第十七条规定，除医疗、药品、医疗器械广告外，禁止其他任何广告涉及疾病治疗功能，并不得使用医疗用语或者易使推销的商品与药品、医疗器械相混淆的用语。第二十八条规定，广告以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的，构成虚假广告。对此，有关部门将责令企业停止发布广告，在相应范围内消除影响，并处以罚款。如果情节严重构成犯罪，还将面临更为严厉的刑事处罚。
