2024年行至第三季度，化妆品行业正面临着更为严峻的挑战。根据国家统计局最新数据，今年第三季度，化妆品总零售额同比下滑约6%，6月起化妆品社零数据跌跌不止。

　　经营稳健，品牌建设扎实推进

　　从上海家化三季度表现看，公司经营稳健。据悉，上海家化持续深化改革，主动的战略性调整是第三季度业绩下滑的主因之一，该因素对公司多为阶段性影响。此外，公司为未来发展蓄力，加大了品牌投放的力度，也一定程度影响到了利润水平。

　　在品牌建设上，六神、玉泽两大核心品牌表现可圈可点。六神在年轻人中强化清凉舒爽心智的同时加快线上发展，Q3电商GMV实现双位数增长，其中，7月启动的第三届六神“清凉节”有效曝光量超4亿，有效互动量575万，新增粉丝数同比增长10%，当月抖音旗舰店GMV同比实现三位数，营销转化率加强。玉泽进一步夯实敏感皮肤护理医研共创基石，大力加强专业皮肤科研领域投入并打造和全国重点三甲医院医研合作优势：玉泽积雪草面膜临床数据获国际SCI期刊发布；玉泽大分子防晒率先开展中国首个关于防晒产品中防晒剂在体内暴露的人体安全性临床研究；玉泽首席科学家蔄茂强教授获评全球top 2%科学家荣誉。此外，上海家化持续加强科研能力建设，以产品力和研发力筑底品牌力。前三季度，上海家化新增申请108项专利，同比增长71%；新参与修制定国家、行业及团体标准18项；发布13篇影响因子平均在6左右的外文期刊，利用“AI+数字化”技术建立了完整的中国特色植物的研发和应用方法论，并提交了首个新原料的备案。

　　改革调整进行时，上海家化短期内营收与利润端的筑底尚需时间。值得关注的是，公司改革的成效已在逐步显现。

　　改革成《123696澳门六下资料2021年\:一》效初显，为长期发展筑基

　　林小海上任以来，上海家化在品牌建设、组织架构、人才引进等方面进行了大刀阔斧的调整。据悉，上海家化目前已阶段性完成了组织架构调整，升级了原有人才体系，建立了以品牌为中心的统一指挥，打造及时决策的敏捷组织。

　　全方位的改革成效已开始逐渐显现，上海家化线上运营能力逐步提升。双11启动以来，上海家化充分撬动多平台资源优势，品牌曝光进一步增强，携手众多美妆头部达人，在天猫、抖音、快手跨平台连环发力，实现品牌声量与销量双涨。玉泽截止预售第一阶段结束取得较快增长、双妹玉容霜李佳琦首播1分钟售罄，均验证了上海家化线上运营能力正在朝更加成熟与高效的方向发展。

　　企业改革，利在长期。将时间的维度拉长，上海家化的改革由浅入深，从组织架构的优化到人才引进，从战略性调整到业务线布局，每一步都凝聚了对于长远发展的考量。在以品牌为中心的统一指挥下，上海家化这家百年企业的市场表现有望迎来企稳回升。

责任编辑：王若云

　　日常勤洗手、外出时戴好口罩、常通风、不聚集。均衡营养， ♊适123696澳门六下资料2021年\\:一当休息，合理运动，保持良好心态。

　　“尽管目前来看 ➦，南极电商是品牌授权生意上的佼佼者，但如 ♐果它不能持续满足现在或者未来用户的需求，自然会被做得更好的品 ⏲牌方和授权方逐渐替代 ⏲。在这一点上，品质和口碑是首先要保证的。 ✊这取决于它的管理和品控队伍能否做到对品质的有效监测和控制。” ♒程伟雄认为 ⏰，南极电商拥有上千家供应商和授权店铺，这意味着运营 ♐并不是一件简单的事情 ☻。“要看它是否愿意做足够大的投入，是否愿 ♍意选择一票否决制？比如在授权之前首先将出现质量问题后利益关系 ⏬的处理标准等设定好，要是你今年出现质量问题，我明年就直接一票 ♌否决你，不跟你合作了 ♏。但这也意味着公司的收入很可能会随之下降 ♋，所以它必须下决心将品控管理标准把握在自己手上，而不是仅仅告♈诉生产商需要满足什么样的质量规定，产品出来后再做个所谓的抽检 ❤，这样只能是治标不治本。”

　　本报记者 段颎 【编辑:樱桃 】