【学思践悟】
作者：张红璐(广西壮族自治区中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员)
党的二十届三中全会通过的《中共中央关于进一步全面深化改革、推进中国式现代化的决定》强调，“提升国家文化软实力和中华文化影响力”，并提出“推进国际传播格局重构，深化主流媒体国际传播机制改革创新，加快构建多渠道、立体式对外传播格局。加快构建中国话语和中国叙事体系，全面提升国际传播效能”等举措。中国式现代化蕴含着丰富鲜活、波澜壮阔的创新故事、创造故事、创业故事。讲好中国式现代化故事，是新征程上塑造中国国家形象、提高国际话语权的重要途径，也是提升国家文化软实力、增强中华文化影响力的重要方式，将有效增强中华文明的传播力、影响力、感召力，提升国际传播效能。
创新叙事方式，提高“讲故事”的吸引力。精彩的中国需要精彩的讲述。中国式现代化为中华文明国际传播提供了新的表达内容、新的表述话语和新的价值内涵。我们需要下大力气主动跳出西方叙事框架，用中国话语和中国叙事讲好中国式现代化故事。数字技术为创新叙事方式、增强故事吸引力提供了新的思路和维度。可从互动式叙事、可视化叙事、多模态叙事以及智能化生成等方面入手，不断探索和实践新的叙事策略和手段。如通过构建沉浸式的叙事环境、设计具有交互性的游戏式叙事作品等，使受众能够身临其境地参与故事的发展，从而激发受众的参与热情和创造力；通过大数据分析和数据可视化技术，将复杂的数据转化为直观、易懂的图表和图像，讲述数据背后的故事；结合文字、图像、音频、视频等多种媒介形式叙事，善用网络微短剧等新兴叙述方式，提升表现力和感染力。
构筑传播矩阵，形成“讲故事”的协同力。构建传播矩阵，其意义在于通过不同渠道链接具有差异性的受众群体，从而提升信息传播的覆盖面和影响力。讲好中国式现代化故事，要提高“中国声量”，奏响“交响乐”、形成“大合唱”。一是运用数字技术构建多元主体广泛参与的传播矩阵。数字技术的普及极大降低了内容制造和内容传播的门槛，每个人都可以成为传播者。一方面，可选择或开发适合的数字平台，聚合国内外政党政要、国际组织、专家学者、社会团体、普通民众等主体，共同参与讲述中国式现代化。比如，近段时间被来华旅游的外国博主带火的“city不city”，即是以外国叙述者视角讲好中国式现代化故事的生动例证。另一方面，可突破以人为传播主体的思维，引入智能机器来讲故事。生成式人工智能(AIGC)、机器生成内容(MGC)等数字技术的广泛应用，使得机器跻身为新的传播主体，人机融合、人机交互渐成趋势。比如，首个文化出海的国风虚拟人“天妤”、国家博物馆的“艾雯雯”、中华书局的“苏东坡数字人”、新华网的“筱竹”……这些数字人在人机交互中普及知识、传播文化，给人们带来全新的体验。二是借力数字技术打造全媒体传播矩阵。随着全媒体不断发展，出现了全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体，信息无处不在、无所不及、无人不用。数字时代，智能电视、视频网站、社交媒体、短视频平台等各具特色的传播媒体，为构建融为一体、合而为一的全媒体传播格局奠定了基础。应整合各类媒体资源，推动新兴媒体与传统媒体的深度融合、中央媒体与地方媒体的通力协作、国内媒《加拿大28在线预测pc蛋蛋网站》体与海外媒体的交流合作，为中国故事的传播提供更广阔的平台，实现全方位、多角度传播。
注重分众传播，增强“故事”的亲和力。分众化传播体现了以受众需求为导向的精细化传播思维，能够有效解决信息供需结构错配问题，满足多元需求，提高用户黏性。可乘数字化的东风，精确绘制受众画像，通过不同的技术渠道服务特定目标受众，让中国式现代化故事实现精准有效的触达。首先是明确目标受众群体。运用大数据调查研究，勾勒不同地域和文化背景的公众对中国故事需求的主题框架及热度、演化特征，准确把握国内外不同群体的思维方式、表达习惯、兴趣偏好和差异化诉求，找准利益交汇点、话语共同点和情感共鸣点，让人们听得到、听得懂、听得进。其次是依靠算法模型定制专属传播策略、提供个性化内容。采用以算法为核心的智能分发模式，分析研判热点走向，为不同受众提供不同版本的故事，提升需求匹配度。最后是构建基于内容的推荐系统推动裂变式传播。在发挥主流媒体引导力的同时，运用好平台媒体，针对中国式现代化故事设置话题联动、引导互动分享。通过受众的自发扩散效应，让更多故事从一点向多点、再由多点向更多点快速扩散，增强传播实效。
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本报记者 姚泓 【编辑:周静帝 】
