传鉴中国非遗的时代担当

　　IAI自创立以来，历经25年发展，不仅是广告与品牌传播领域的权威奖项，也始终致力于推动中国文化与商业的深度融合。IAI见证了无数创意作品的诞生，也目睹了中国广告和品牌传播行业的日新月异。在25周年这一重要时刻，IAI希望用一种别具意义的方式来回馈社会和文化，推动公益与文化传承的有机结合，展现广告行业在文化传播上的责任与担当。

　　非遗作为国家和民族历史文化成就的重要标志，承载着独特的民族记忆，对于赓续历史文脉、坚定文化自信、建设社会主义文化强国具有重要意义。IAI发起此活动，希望通过广告的传播力量，为非遗文化注入新的生命力，激发中国传统文化新活力。

　　用创意传承文化、用广告传播非遗

　　“为非遗代言”不仅仅是一次传播活动，它是一场文化与艺术的对话，更是一次历史与现代的交融。非遗技艺的传承不仅是保护传统文化，更是对中华民族文化根基的保护。通过广告的表现形式和传播手段，我们希望在一定范围内激发更多人对非遗文化的兴趣与关注，使非遗成为一种被年轻人重新欣赏和热爱的文化符号。通过IAI传鉴奖项与非遗的联手，我们实现“活”的文化传承。

　　广告是最具影响力的传播媒介之一。评委海报也是重要的私域传播手段，几百位IAI评委，各界行业翘楚通过一系列创意广告海报，我们可以让更多人看到非遗文化的美与独特价值，力争让非遗与品牌有更好的结合，我们让传统文化出圈、破圈。

　　通过AI技术与非遗技艺的融合，我们希望为非遗产业探索更多创新发展的可能性。未来，非遗是生活中触手可及的艺术品，甚至成为时尚与潮流的象征，赋予其新的商业和社会价值，我们助力中国非遗产业的创新与发展。

　　此次“为中国非遗代言”活动，我们特别邀请了IAI传鉴国际广告奖的数百位评委加入。每一位评委都将以其中一项非遗技艺为主题，设计一张具有创意和视觉冲击力的广告海报。每一幅海报都不仅仅是一种艺术表达，更是对非遗背后故事的讲述，是让观众理解并感受到传统文化价值的载体。

　　我们选取了25项国家级非遗项目包括景泰蓝、苏绣、琉璃、钧瓷烧制、醒狮、鎏金技艺、铜雕技艺、土家织锦、龙泉青瓷、皮影、剪纸技艺、漆器、紫砂陶、木构建筑、玉雕技艺、国画、竹刻、铸铁技艺、唐卡、金镶玉技艺《信彩网App》、传统棉纺织、赫哲族鱼皮制作、苗族银饰、石刻、木雕。这些非遗项目的选择不仅考虑了文化代表性和艺术价值，也考虑了其在不同地域、不同民族中的独特地位。

　　每一张海报将呈现出一种非遗工艺独特的质感和美感，如同打开了一扇通往历史的窗户，让观众得以一窥中国非遗的艺术魅力。这些作品不仅会在社交媒体上广泛传播，还将于线下展览展示，让更多人领略中华文化的独特韵味。

　　用广告创新，为非遗赋能

　　“为中国非遗代言活动不仅是一次文化传播，更是一次意义非凡的创新实践。通过AI技术与非遗文化的融合，我们探索了传统文化与现代传播的契合点，让非遗焕发出新的生命力。通过IAI评委的独特创意和视角，我们希望唤醒年轻一代对非遗的关注和喜爱，让非遗不再只是过去的遗产，而成为未来的文化潮流。”本次活动的策划人、IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞如是说。

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　　本报记者 周昭王 【编辑:孙里 】