场馆档期排到明年！演唱会爆火是真复苏还是“报复性反弹”？

　　2023年，线下演唱会经历三年沉寂后，迎来强劲复苏。周杰伦7场演唱会14万张门票一秒售空，五月天6场近30万张门票5秒售罄。截至7月初，梁静茹、刘若英、郑钧纷纷北京开唱。大麦App显示，将于7月中旬至8月中旬举行的鹿晗、任贤齐、许巍等艺人的演唱会门票均已售罄。一票难求成为演唱会常态。

　　中国演出行业协会数据显示，随着大型演出项目自今年一季度以来的快速复苏，大型音乐节和演唱会数量较2019年同期增长超过35%。演出经济在某种程度上可以带动沿途包括交通、住宿、餐饮、旅游等领域经济的发展。以重庆王源演唱会为例，据统计，有85%的观众来自川渝以外的地区。

　　新冠疫情实施乙类乙管后，演出市场是何时“支棱”起来的？今年3月26日，老狼北京开唱，这是北京近三年来举行的第一场大型演唱会，也是北京凯迪拉克中心的开馆首秀。北京凯迪拉克中心是华熙LIVE·五棵松的重要组成部分，而华熙LIVE覆盖的城市目前有三座，分别是北京、重庆、成都，前两座城市均为“万人馆”。3月25日老狼演唱会落地北京、3月25日至26日“重庆巴南·逐光山海(陆海之约)音乐节”在重庆举行，带动了两个城市万人级的演出“重启”。

　　“年初我们并没有特别强的信心，因为看演出不是生活必需品，属于精神消费，怎么让大家关注到这个领域是当时探索的重点。老狼演唱会经历了数月的筹备，从担心上座率到门票秒空、一票难求，这场演出成为了行业范例。”华熙集团文体总经理文雯介绍，今年年初时，出于对市场情况不明朗的担忧，演出商定场地一般是先定一场，门票销售情况好再加场；3月之后，变成了直接定两场甚至多场。“大家的信心一下被激发起来了。”

　　北京凯迪拉克中心，即五棵松体育馆，是北京2008年奥运会篮球项目的比赛场馆。从2011年开始，华熙集团围绕五棵松体育馆设施打造了华熙LIVE·五棵松，并逐渐发展形成以大型体育赛事、大型文艺汇演、体育培训、全民健身等业态于一体的体育服务综合体。

　　2023年，五棵松体育馆的演出排期达到了历史最高，单月最高场次已达10场以上，2023年下半年单月预订最高达12场，2024年的排期也已排至8月份。

　　场地主导“档期”演出市场火爆带来双重挑战

　　“满满当当”的演出，对《腾讯分分购买平台官方》场馆提出了新的挑战。

　　类似台北小巨蛋、香港红磡体育馆，北京的华熙LIVE已经成为内地演出市场的行业标杆。第一重挑战是，有影响力的艺人都希望来此开演唱会，该如何平衡各方的需求？文雯表示，主要从两个维度考虑。第一是回到自己的定位上，华熙LIVE针对的客群主要是35岁以下的年轻消费群体，考虑到他们既要看演出，也会在演出结束后持续释放热情，带动商业匹配的其他业态，因此会针对这类群体的喜好选择艺人。第二个维度是考量艺人的市场号召力，比如今年李宗盛、周华健等华语乐坛领军人物都将在京开唱，他们不仅具备很强的市场影响力，并且无可取代。

　　此外，还要考虑到歌曲的热度、艺人近期热度、艺人本身的巡演排期等。这些标准互相穿插，综合评估进行决策。

　　目前，国内85%的艺人都会选择在体育馆举行演唱会。而一场演出从舞台搭建、彩排，到正式演出、撤场，需要一定的周期。因此，场馆面临的第二重挑战是，在档期饱和的情况下，如何快速完成转场？据了解，目前，北京凯迪拉克中心会按照“档期前置、一站式预订”的原则，与演出方巡演多城需求匹配，只要确定了这个档期，就可以满足演出方的所有需求。并且，从运营的角度，该场馆已经做到了全年365天工作人员不间断、连轴转，实现场次之间的快速切换。

　　市场激增后将趋于冷静 整体仍有提升空间

　　演出经济复苏将是持续性的还是“报复性反弹”？文雯认为，从整体看，人们的精神文化需求与经济发展速度相匹配。中国的演出市场还有较大的市场潜力等待被挖掘，仍然存在着很大的提升空间。

　　从单年来看，2023年爆发式的增长不属于完全常规的状态，是市场积压久了之后大的激增。这种激增慢慢会趋于冷静，但冷静并不代表整体市场的下滑，而是回到常规的状态。“今年很多艺人的票房超出了我们的预期，是不是常态化还需要时间的考验。”

　　此外，对于演出市场爆火带来的黄牛等负面现象，文雯表示，目前从政府到票务公司到场馆，都在合力推动这一环节走上正轨，包括各地正在陆续推行强实名电子票、人证合一的现场核验，以及现场预留空白区应对人员变动等措施，进一步规范市场。

　　打破“自投自建” 联合演出上下游破解场地难题

　　近几年来，五棵松体育馆除了保障重要的体育赛事和2020年举办了王者荣耀冬季冠军杯总决赛之外，几乎没有承接过任何大型活动及演出。这个“寒冬”被文雯视为整个行业内优胜劣汰的过程。如今演出经济复苏，华熙LIVE希望能够进一步发挥自己的造血能力，轻装上阵，带动行业发展。例如在成都打造的可以容纳3000人左右的中小型场馆，可以实现站立式看演出，相当于一个大型的livehouse，更加符合年轻人的需求，对于举办钢琴演奏会、电竞比赛、演唱会等形式的活动来说也更为灵活。

　　目前曼城为了奖励阿尔瓦雷斯世界杯上的出色表 ♎现，准备和夏天才加盟球队，仅仅效力了半年时间的阿尔瓦雷斯送上 ♍加薪续约合同。这也是曼城一直以来对表现出色球员的操作方法，阿 ❣尔腾讯分分购买平台官方瓦雷斯本来在曼城最初的定位就是一个替补奇兵，最开始还有大量 ♐球队想要租借他，只是瓜帅比较看好他，拒绝了一些球队对阿尔瓦雷 ⌚斯的租借要求。他自己也把握住了世界杯机会得到了曼城和瓜帅的重 ♊视。

　　本报记者 木华黎 【编辑:胡耀宇 】