2023年“双11”大促步入第15个年头，消费需求更加细分、垂直，消费更趋分散化、个性化，智能化、体验化，高品质产品呈爆发式增长。从产业端看，消费需求的多样也推动供给端个性化生产、柔性化定制渐成趋势。
智能家居产品销售增长明显
电商平台数据显示，能够提升居家生活体验感的智能家居产品销售增长明显。其中，智能门锁、智能升降桌等产品成交额均较2022年同期有超过100%的增长。
运动户外行业呈爆发式增长
健康消费也成为消费者高意愿的消费品类。平台的数据显示，2023年“双11”，运动户外行业呈爆发式增长，骑行、滑雪、户外鞋服类产品同比销售增长达300%。
国货品牌备受消费者追捧
在各大电商平台上，记者注意到，国货品牌都备受消费者追捧。中国国际电子商务中心研究院的数据显示，这个消费旺季，全品类统计中，网络零售额排名前20的品牌中，国产品牌占据11席。
大数据精准匹配个性化需求
消费趋势变化的同时，也在推动产业端的变革。依托线上大数据的支撑，企业能够更加明确消费者的需求，从而依靠个性化生产、柔性定制等方式来精准匹配相关需求。
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