随着最后一秒钟的滴答声响起，各大电商平台的交易额纷纷刷新纪录，双11顺利收官。
核心业务方面，7-9月，淘天订单量同比双位数增长，88VIP会员数双位数增长至4600万。值得注意的是，财报透露，今年双11期间，淘宝天猫买家数量创历史新高。
阿里巴巴集团CEO吴泳铭表示，“本季度，淘天业务持续对用户体验进行投入，丰富产品供给，以更好地服务消费者。我们与科技同业建立长期合作，拓展淘宝和天猫平台上的支付和物流服务，预期对平台整体带来显著增量效应。”
今年双11市场将迎来全新的竞争格局，平台告别全网最低价，双11大促时间拉长。头部电商平台互联互通加速，平台间购物流程顺畅度提升。一系列发展和改革举措出台，扩内需促消费政策落地。
双11买家数创历史新高，互联互通带动新交易用户明显增长
财报显示，本季度营收2365.0亿元，同比增长5%；净利润为435.47亿元（62.05亿美元），同比增长63%。
经调整EBITA（一项非公认会计准则财务指标）同比下降5%至405.61亿元（57.80亿美元）。截至2024年9月30日止(本季度)，非公认会计准则净利润为365.18亿元（52.04亿美元），相较2023年同期的401.88亿元下降9%。
具体业务方面，本季度，淘天集团订单量同比双位数增长，带动线上GMV增长。高购买力人群88VIP会员数同比双位数增长，规模达到4600万。
今年的双11是电商平台互联互通的重要节点。淘宝天猫通过与微信支付的合作，进一步打破了平台间的壁垒。
双11前夕，淘天通过松绑“仅退款”、上线退货宝、上线体验分等一系列举措。9月，淘宝宣布接入微信支付，并在9月27日正式向消费者开放。此外，淘宝在微信端内的直接购物功能也在10月8日正式上线。这意味着，消费者可以在微信APP内直接完成淘宝购物，无需跳转回淘宝App。这些功能的推出也为淘宝带来了更多的流量和用户。财报显示，淘天新交易用户的明显增长。
财报数据显示，双11期间淘宝天猫GMV（成交总额）实现增长，买家数量创历史新高，全周期有589个品牌成交额破亿《kb体育 官方》，刷新历史纪录。
业绩会显示，阿里巴巴计划通过加强核心能力投资、优化用户体验以及扩展商品种类，来提升市场竞争力。具体措施包括增加商品供应的多样性和竞争力，投资于人工智能相关产品和技术，改善售后服务、物流体验和前端用户界面。同时，也关注与合作伙伴微信支付的协同效应，预期这将带来用户量的显著增长，尽管短期内可能会有交易量的波动。
阿里云收入较前数个季度加速增长，本地生活集团亏损同比收窄
针对淘天平台未来几个季度的投资战略及用户增长策略，管理层在业绩会上强调了在提升用户体验和商家供给上的持续投入。同时，接入新的支付方式预计能促进新用户增长和流程效率提升。集团整体策略处于投资期，关注投资效率并期待通过提升CMR进行更大规模投资。
财报显示，阿里云收入较前数个季度加速增长，公共云产品收入实现双位数增长，AI相关产品收入实现三位数增长。吴泳铭表示，“我们对核心业务的前景较过往更有信心，并将继续投入以支持长期增长。”
财报显示，聚焦“云+AI”一体化发展，阿里云商业化收入增长加速，季度收入同比增长7%，继续由公共云双位数增长驱动，AI相关产品收入已连续五个季度实现三位数同比增长；经调整EBITA同比增长89%。
今年云栖大会上，阿里云全面升级AI基础设施，降低API调用费率。“AI驱动”战略落地一年来，阿里旗下多个业务发力AI。淘宝面向所有商家上线AI产品“生意管家”，今年双11累计服务400万商家。近期阿里国际发布了大规模商用的翻译大模型。财报显示，自2023年首次开源至2024年9月30日，在Hugging Face社区已有超过7万个衍生模型是基于通义家族而开发。
出海业务继续增长。财报显示，本季度，阿里国际数字商业集团收入同比增长29%，速卖通、Trendyol速卖通Choice业务单位经济效益环比改善。速卖通和菜鸟之间增强协同，速卖通平均履约时长环比显著缩短。跨境物流履约解决方案收入增长，带动菜鸟季度收入同比增长8%。
本季度，本地生活集团收入同比增长14%至177.25亿元（25.26亿美元），由高德和饿了么订单增长，以及市场营销服务收入增长所带动。本季度，受惠于运营效率改善和业务规模提升，本地生活集团亏损同比收窄。今年10月国庆假期期间，高德的日活跃用户峰值超过3亿，创历史新高。大文娱集团的收入为56.94亿元（8.11亿美元），同比下降1%。大文娱集团的亏损同比收窄。
编辑 覃澈
校对 赵琳
责任编辑：郭明煜
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本报记者 赵干 【编辑:罗文俊 】
