五粮液称，通过此次免费鉴定活动，发现有不良商家利用电商平台售卖假冒公司产品，《购彩中心 - 购彩大厅》侵害了广大消费者合法权益。五粮液提醒消费者，应通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时务必索要发票等凭证，公司将同消费者一起持续加大维权力度，继续做好免费鉴定服务。
11月2日，五粮液已发布通告表示，近期公司接到众多消费者关于在某些电商平台“百亿补贴”上购买的五粮液产品真伪咨询，并提醒消费者通过五粮液官网公布的销售渠道购买，在购买五粮液产品时务必索要发票等凭证。
知趣营销总经理、酒类评论员蔡学飞向中国证券报·中证金牛座记者表示，白酒属于食品，若电商缺乏约束，个别平台可能利用信息差以次充好，真假掺售，损害消费者利益，破坏行业经营生态。
