每经记者 陈荣浩    每经编辑 梁 枭    

　　5月9日，“2024第八届中国上市公司品牌价值榜发布会”在深圳举行。

　　同时，在发布会上，中国平安集团品牌宣传部副总经理陈阳阳作为入榜企业的企业代表，发表了题为《真实自有万钧之力——中国平安“三专”“三省”品牌形象建设实践》的主旨演讲。

　　用真实影像传递品牌温度

　　“各行各业在做品牌宣传时，都会有一些品牌的话术，我们也会有营销的话术，但是从现状来看，客户已经免疫了。”陈阳阳提到，从去年开始中国平安的品牌执行团队，产生了一个比较返璞归真的想法：通过真实的影像计划进行品牌宣传，构建温暖的品牌形象。

　　在陈阳阳的演讲中，她深入阐述了中国平安如何通过“真实影像计划”来构建一个具有深厚人文关怀和社会责任感的品牌形象。

　　她分享了中国平安拍摄的真实案例，比如通过一线员工的视角，中国平安记录了在偏远藏区为牦牛提供保险服务的艰难过程，以及在城市中为普通家庭提供全面金融服务的温馨场景。

　　“这些真实的影像，不仅展示了中国平安的专业能力和服务精神，更是传递了品牌的温度和情感深度。”陈阳阳说道。

　　陈阳阳提到，在这个信息爆炸的时代，消费者的注意力被极度分散，传统的营销手段已经难以触及人心。因此，中国平安选择了一种更为质朴、更为真实的方式，来与消费者建立情感连接。

　　在陈阳阳看来，通过真实的影像，中国平安展现了其对社会责任的承担，对客户需求的深刻理解，以及对服务品质的不懈追求。这种真实的力量，不仅能够打动人心，更能够在消费者心中留下深刻的印象，建立起品牌的正面形象。

　　此外，陈阳阳还强调了真实性在品牌建设中的重要性。她指出，真实的故事和体验，比任何精心策划的广告都更有说服力。

　　员工客户都是品牌传播者

　　陈阳阳在演讲中进一步探讨了员工和客户在品牌文化传播中的关键作用。她指出，中国平安相信每一位员工和客户都有机会《易富彩彩票》成为品牌故事的传播者，她们的亲身经历和真实反馈是品牌最有力的证言。

　　在陈阳阳看来，这些故事不仅展示了员工的专业能力和对中国平安品牌的忠诚，也向外界传达了中国平安作为一个大家庭，每个成员都在为实现共同的品牌愿景而努力。

　　同时，陈阳阳也提到了中国平安如何利用客户的故事来传播品牌文化。

　　通过一些案例实践，中国平安展示了其如何将员工和客户转化为品牌文化的传播者，从而在建立品牌信任和忠诚度方面取得了显著成效。

　　陈阳阳的演讲强调了在品牌建设中，真实的故事和体验比任何营销策略都更为重要，它们能够为品牌带来生命力和成长的动力。通过这种方式，中国平安不仅传递了其“专业，让生活更简单”的品牌承诺，还成功地在消费者心中构建了一个温暖、可信且具有吸引力的品牌形象。

责任编辑：何松琳