今年前三季度，厨电市场“外销热，内销冷”，近期受国补政策提振，国内市场逐渐升温。存量竞争的新周期下，以华帝为代表的厨电龙头企业主动调整，筑牢稳健经营的基础，表现可圈可点。

　　分析华帝财报以及近期表现，可见其实现营收净利双增，不仅得益于以旧换新政策的支持，更在于其在产品、品牌、渠道等多个维度的实质性增强。

　　在产品端，华帝聚焦“好清洁”战略，构筑“净洁厨房”为时尚健康生活赋能。以372项“好清洁”专利为技术底座，以“白科技”“净时尚”为价值支点，华帝通过自主创新，研发出新一代集成烹饪中心“净³”、新氧超薄烟机、搭载“双子变距全域洗”专利技术的双子星洗碗机、超薄小飞碟系列烟机等多款爆品。

　　2024年前三季度，华帝股份研发投入约1.96亿元，同比增长12.22%。2017年至2023年，华帝研发投入费用累计超过15亿元，是厨电行业研发投入最多的企业之一。

　　在品牌端，基于“时尚科学厨电”的定位，华帝开展了一系列活动不断强化其年轻、时尚、高端的品牌气质。今年以来，华帝先后亮相“2024中法可持续时尚交融展”、S/S 2025深圳时装周等中外时尚盛事，探索厨电产品与时尚、科技等领域的融合创新。同时，华帝通过综艺冠名（《美食告白记4》）、“天生干净”艺术展、“天生干净”粉丝俱乐部系列活动等，

　　多渠道、多触点与年轻人群直接对话。

　　在渠道端，华帝渠道多元化战略已取得显著成效。线上渠道覆《鸭脖视频下载进入站长统计》盖京东、天猫等专业电商平台外，也已覆盖抖音、快手、小红书等新兴渠道。新零售领域，新增门店数量超过三

　　线下渠道方面，2024年，华帝聚焦“集成烹饪中心”塑造中高空品牌形象，赋能万店领航计划，为当地门店引流；加速下沉渠道布局，持续扩大门店入驻范围，提高在三、四线及以下城市的市场开拓进度。

　　目前，国内家电市场的需求总量没有改变，厨电市场竞争烈度仍将加剧。厨电企业仍然要聚焦细分人群和擅长品类，打造爆款。截至今年前三季度，华帝依靠在产品力、品牌力和渠道力三方面齐头并进，建立了坚实的增长基础，全年增长值得期待。

责任编辑：张倩

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　　本报记者 宜禄 【编辑:焦文龙 】