□陈广江

　　因使用国家机关工作人员进行商业营销，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等广告语，5月6日，椰树集团有限公司因涉嫌违反广告法被《仙林踪》海口市市场监管局龙华分局罚款40万元。5月8日，话题“椰树涉擦边广告被罚40万”登上微博热搜。

　　作为不少人眼中的广告界的“泥石流”，椰树集团绝非浪得虚名。近年来，因多个广告宣传“打擦边球”“妨碍公序良俗”，椰树屡屡陷入舆论漩涡，多次遭到监管部门的处罚，但椰树“一直行走在擦边最前沿”，大有“将擦边进行到底”之势。这次，椰树再次因低俗广告被“罚”上热搜，对公众来说一点都不奇怪。

　　在流量内卷的互联网时代，一个热搜的回报可能远远大于处罚。在椰树看来，舆论热议不仅不是折损品牌形象的坏事，反而是提高曝光率和知名度的好事。“黑红也是红”“骂名也是名”，只要有流量就行，这就是典型的“黑红营销”。

　　对于这种营销理念，椰树并不避讳，甚至不以为耻反而为荣。2022年1月，椰树在其官网发布“开门红报喜”，重点提到了两次争议广告的“成就”：“2019年‘我从小喝大’椰树牌椰汁广告风波和2021年椰树培养职业经理学员招生广告风波时应对决策成功，合计引起5亿多人次网民关注，再次提升‘椰树’品牌知名度，促进销量持续逆势增长。”也就是说，低俗路线、“黑红营销”，就是椰树的流量密码。

　　“擦边球式”低俗营销并非椰树集团的首创，也非某个企业或行业特有问题，但像椰树这样数十年不改“擦边”本色、“俗”中作乐，并从中渔利，是极端个例。椰树之所以执迷不悟地走在擦边的道路上，归根结底是对流量的盲目崇拜。在椰树的营销观念中，只要能引来关注和流量，区区几十万元的罚款微不足道。