中新网广州11月7日电 (记者 许青青)广州市市场监管局7日举行直播电商规范经营指引清单解读新闻通气会，全面解读《广州市直播电商规范经营指引清单》(以下简称《指引清单》)。

　　据介绍，《指引清单》对直播营销平台、直《北京幸运28大小单双》播间运营者、直播营销人员和商家4类主体逐一提出具体合规要求，共计3章132条，为各类主体开展网络直播营销活动送上“说明书”。

　　《指引清单》重点明确直播营销平台主体责任，具体细化了平台的资质、技术和服务、审核与核验义务等方面的要求，明确平台要建立直播营销商品或服务负面清单，建立缺陷产品处理、食品安全管理、广告合规机制、知识产权保护、消费者权益保护等15条机制或要求。

　　《指引清单》明确了涉及直播间运营者、直播营销人员的11项、67条合规要求，涵盖入驻资格、选品及产品资质审查，规范广告、价格、促销等活动规范等内容。

　　《指引清单》还首次提出AI数字人直播合规要求：使用虚拟主播的，应通过合法合规途径获得虚拟主播使用权；使用其他人肖像作为虚拟形象从事网络直播营销活动的，应当征得肖像权人同意，不得利用信息技术手段伪造等方式侵害他人的肖像权，使用的虚拟主播形象应符合公序良俗。

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　　例如 ♿，新国标在“个人信息保护”这一章节中提出 ⏱，快递服务 ♏组北京幸运28大小单双织、电子商务经营主体等应采取措施，避免在电子 ⛼运单上显示完整的收寄件人姓名、联系电话、地址等个人信息。收寄 ♎件人姓名应隐藏1个汉字以上，联系电话应隐藏6位以上 ⛺，地址应隐 ⛺藏单元户室号。

　　本报记者 诸葛玄 【编辑:杨炯 】