中新网北京6月17日电 6月15日，2023 IAI传鉴国际创意节在北京开幕。本次活动聚焦的主题是“鉴势新格局”。

　　IAI传鉴国际创意节聚焦行业发展新格局，关注广告行业前沿创意与内容，为企业品牌营销赋能。今年的传鉴国际品牌峰会邀请了40余位企业《亿博体育app官网地址》界、媒体界、广告界的品牌演讲嘉宾围绕峰会主题进行现场演讲，传递企业营销新态势。

　　中国传媒大学教授、国家广告研究院院长丁俊杰在致辞中指出，当下，技术成为营销创新驱动的切入点，数据要素是数字营销、数字广告发展的核心引擎。营销与传播进入了全面更新换代、“精耕细作”的阶段。

　　IAI传鉴国际广告奖执行主席刘广飞表示，本届IAI传鉴国际创意节主题为“鉴势新格局”，体现出对广告与营销的认知范围，也意味着在探求广告与营销的博弈状态与竞争状况。而品牌全球化，势必要进入一个产品力、渠道力、营销力三者相辅相成、相互成就的全新市场。

　　分众传媒认为，人心红利和品牌红利正在展开。企业增长要回归品牌价值的塑造，重视品牌资产对销售的中长期带动作用。最终实现品牌扩圈，打造高质量中国式强品牌，穿越周期、韧性增长。

　　知名趋势专家肖明超指出：消费观念趋于理性、审慎，消费市场分化追求更高性价比、更高品质与更垂直圈层，消费者追求更精细化的产品体验。基于上述消费趋势产出品牌增长策略应包括：品牌不止于简单的差异化，而是有独特性的意义创造；面对变化的传播环境，更要持续建设品牌资产；每个品牌都需要“信息降噪”，制定内容战略，打造营销IP。

　　2023传鉴星光大赏公布了第23届IAI传鉴国际广告奖获奖集团排名前5强，分别是京东集团、省广集团、阿里巴巴、蓝色光标集团和腾讯，现场还公布了获奖公司前20强榜单。第23届IAI传鉴公司与人物类颁奖礼，表彰在各个领域、各个维度内的优秀公司、社会机构和杰出人物。

　　当日，IOC Brands 全球品牌榜正式启动。据介绍，IOC Brands品牌全球榜将以OneSight 数据为基础，依据国际标准，立足精准数据，通过全球传播，鉴证中国自主品牌全球化的努力、足迹与荣耀，构建展示中国制造硬实力，彰显中国文化软实力中国品牌全球化的美好场景。 此外，传鉴文创大赏第二季·博物馆创想季同步开启。

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　　本报记者 滕久寿 【编辑:刘彧 】