中新经纬2月21日电 (闫淑鑫 林琬斯 实习生 赵薇)2月21日是农历二月初二，民间有“二月二剃龙头”的习俗，不少人会选择在这一天理发，“从头”开始新的一年。这一习俗也带火了全年理发消费小高峰。
据美团数据，截至2月20日，“理发”相关搜索量同比去年上涨102%，“龙抬头”主题团购销量环比上周增长118%。其中，上海、北京、广州环比增速位列前三名。多位商家称，消费高峰从上周末便已开启，预估将持续一周时间。
理发搜索量同比上涨102%，门店延长营业时间
朱先生称，自己前一天晚上就和发型师约了时间，但到店后发现前面还有四个人在等着理发。“好在都是男的，等的时间会相对短一些，但怎么着也得半个小时。”
20日晚，中新经纬在某理发店微信小程序上看到，多位发型师“二月二”当天的预约已满。
芭曲品牌电商平台运营负责人梁嘉俊介绍，消费者在年后主要有三类美发需求，一类是将年前设计的浮夸造型变回日常，另一类是换个全新发型迎接新的一年，还有一类是修剪发型，让精气神更足。其中，大多男性消费者会把节后的第一次理发选择在“二月二龙抬头”这一天，男性消费者比例较平时可提升一成左右。
据美团数据，截至2月20日，“理发”相关搜索量同比去年上涨102%，“龙抬头”主题团购销量环比上周增长118%。其中，上海、北京、广州环比增速位列前三名。
“这(二月初二)是手艺人最忙碌的一天，客户一个接一个。”发型师苏然称，为了迎接“龙抬头”的生意旺季，他提前半个月就开始做准备，“龙抬头”当天预约的客户至少有15人，工作量是平时的2倍左右，预计当天要比平时晚1小时下班。
21日上午，中新经纬在丰台区多家理发店看到，门店内人头攒动，不少顾客在店内排队等候。部分门店的前台工作人员也身兼数职，既要接待前来理发的顾客，又要帮顾客洗发、吹发。
不过，理发热从前一天晚上就开始了。20日晚，部分理发店内已座无虚席。丰台区和西城区两家理发店的前台工作人员告诉中新经纬，无法预约21日的理发，“最近几天都是到店排队”。
中新经纬当晚走访北京市场发现，为了抓住这波理发消费小高峰，不少理发店延长了营业时间，且取消了当天的预约制，消费者“先到先剪”。
“平时都是预约制，就‘二月二’这一天取消预约制，人太多了，只能先到先剪。”丰台区一家理发店的员工对中新经纬表示，以往农历二月初二，店里一天要接待一百多位顾客，晚到的顾客需要等待半小时至一个小时，“一整天都没有闲着的时候，洗头小哥要一直洗，不过店内头皮护理服务的客流量与往日相比较稳定。”
中新经纬在电商平台上看到，该门店的营业时间是从上午十点半到晚上九点。不过，该门店员工告诉中新经纬，21日，门店上午九点就开始营业，建议消费者在开门营业时间前10分钟到店排队，或者饭点时间到店，人会相对少一些。
西城区某连锁理发店工作人员也告诉中新经纬，平时门店都是上午十点开门营业，但“二月二”这一天，门店八点零八就开门了。“选了吉时，消费者早来早剪，不接受预约。”
据悉，年后开工以来，美容美发需求快速回暖。美团数据显示，早在1月底，美容美发美甲等各类变美服务的搜索量已达到春节前的109%。
剪发199元起，理发为何越来越贵？
需求回暖背后，也有不少消费者反映理发越来越贵。朱先生对此深有体会。
朱先生住在北京东五环外，是小区附近某家理发店的会员。他向中新经纬介绍，三年前，在这家理发店剪一次头发是10元，现在已经涨到30元了。“而且还是同一个发型师，技术也没什么变化。”朱先生说。
微博上，也有不少网友称，自己的Tony老师正在变得越来越贵，还有人自嘲“头发越来越少，剪头发却越来越贵”“这难道就是‘物以稀为贵’吗”。
2月21日，中新经纬在美团上定位北京阜外西口，发现多数理发店单次洗剪吹的价格都在30元以上，烫染少则两三百元，最高上千元。中新经纬随机点开了一家店，单次洗剪吹，最便宜要31元。发型师级别越高，剪发价格越高。同样只是洗剪吹，找高级设计师是40元，找首席设计师是60元，找店长是78元。若是烫染套餐，最便宜的是169元，找店长则要713元。
部分连锁理发店收费更高。中新经纬从前述西城区某连锁理发店工作人员口中获悉，“二月二”当天，店内成人剪发最便宜也要199元，而平时基本上也是这一价位。
理发越来越贵是整个行业的趋势。美团平台大数据显示，与2018年相比，2020年养发客单价提升了26.4%，美甲、美发客单价分别提升了4.4%、2.9%。其中在美发行业，2020年女性平均客单价为137元/单，男性平均客单价为95元/单。
据悉，人力、房租成本是理发店门店经营的主要成本。一般来说，人力成本占总成本的45%-50%，房租成本占10%-20%。
据媒体报道，有理发店老板透露，三个员工：一个造型师、一个助理、一个学徒，这部分的人力成本在1万元左右；年租金近10万元，月租金成本8000元左右。假设一个普通的发型师月薪为5000元，按照一个月上25天班计算，每天的支出在200元。加上房租等其他成本，一个发型师每天应该创造400元的营业额，才能覆盖成本。以每天剪十个头计算，每个头的平均定价就需要40元。
一位行业人士也向中新经纬表示，从成本来看的，美发行业的基础服务，例如剪发、修面等，利润率其实并不高，如果是大的连锁理发店，装修、管理、人员成本等都会进一步叠加。
公开数据显示，2013年、2014年、2015年1-7月，东田造型母公司东田时尚的毛利率虽高达92.43%、91.32%、94.37%，但同期其净利率只有15.55%、18.81%、24.62%。
连锁产业专家文志宏表示，理发属于劳动密集型产业，随着中国人口红利的逐渐消失，人力成本越来越高，以及为了满足消费者更好的服务体验，理发店定期装修或升级设施，多重因素下，理发变得越来越贵。
4000亿市场跑不出一家上市公司？
近年来，随着“颜值经济”大势所趋，美发生意也风生水起。
艾媒咨询2022年8月发布的数据显示，2015-2021年中国美容美发行业市场规模复合增长率为4.0%，该机构当时预测2022年市场规模为4019亿元。随着国民生活水平的提高以及对生活品质的不断追求，美容美发业的消费需求旺盛，上下游产业和新兴业态快速发展，预估2025年中国美容美发行业市场规模将突破4459亿元。
据天眼查数据，目前中国有356万余家美发相关企业。从成立时间看，72.9%的企业成立于5年内。
美容美发行业也诞生了永琪、文峰、木北、富源、星客多、菩叶等众多连锁品牌，曾吸引红杉资本、IDG资本、经纬中国、君联资本等各路资本争相入局。
据公开报道，早在2010年，红杉资本就对东田时尚发起了5600万人民币的B轮投资；2015年2月，IDG资本也向美发O2O服务平台南瓜车抛出了数300万美元的天使轮投资，又在2016年发起了1000万美元的A轮投资。除红杉资本和IDG资本外，创新工场、明势资本、顺为资本也都在不同时期共同投资了星客多快剪。目前，星客多快剪已与优剪合并。
但值得一提的是，美发行业至今尚未跑出一家真正意义上的龙头企业以及上市公司。其中，2016年1月，东田时尚曾在新三板挂牌，但仅两年多时间，该公司便于2018年6月从新三板摘牌。
前述行业人士提到，作为服务行业，美发行业的进入门槛非常低，一个有经验、技术的托尼老师就可以撑起一家门店，因此行业分散度非常高。“一些小店只需要覆盖周边两三公里的范围，甚至吃定一个小区就可以活的非常好，这就导致这个行业的集中度严重不足，因此很难出现大的公司。”
盘古智库高级研究员江瀚在接受中新经纬采访时也表示，美发产业是一个“双分散”产业，一方面，需求分散，大多数人理发更看重方便，要么是在自己的工作单位附近，要么是在自己居住地附近，很少有人会为了理发跨越半个城市；另一方面，理发的门槛非常低，供给也极度分散，这是一个自由竞争市场，市场不够集中，缺乏规模经济的基础和效益。
据艾媒咨询数据，截至202《体育外围app网站》2年6月，中国美容美发企业注册资本100万元以内的占比91.6%，企业类型为个体工商户的占比79.5%。
对于美发行业来说，想要跑出龙头并未易事。文志宏向中新经纬分析，一家企业要成为产业龙头，它必须要有足够的规模，而这背后需满足两个重要条件：一是需要有很强的经营管理能力，这样才能管控得了上规模的连锁；二是需要有资本的介入，借助资本的力量更好的、更快速地来提升企业的规模，或者通过并购整合的方式来扩充企业的规模。
“过去这么多年，对于美发行业来讲，这两个条件相对来讲都还不是那么成熟。一方面，真正具备高管理能力的创业团队或者企业团队，目前来讲还是非常少的；另一个方面，虽然现在有部分资本在关注美发行业，也在投资一些新兴的美发服务连锁企业，但总体来看，资本对美发行业投资、投入还是远远不够的。”文志宏表示。
据媒体报道，早在2015年、2016年，中国美发赛道分别发生融资43起和33起，每年的融资金额均超过4亿元。而到了2021年，全年美发行业融资“缩水”到3起、分别是洗个头发(Mr. Judy)、秀界SHOWCIRCLE、TYMO，后两者则是提供彩妆、美发工具的公司。进入2022年，该赛道获得融资的消息更是少之又少。
第三方研究机构透镜公司研究创始人况玉清也向中新经纬介绍，“美发市场要想跑出龙头，或许只能采取连锁经营的模式，连锁经营就意味着要达到一定的标准化，而过度标准化又会限制企业应对灵活市场的能力。此外，连锁经营对人员素质要求较高，这个行业的利润率可能难以承受整体高素质人才配置。”况玉清称。
而提及上市，文志宏表示，资本市场对于美发类企业在财务、税务等方面有着严格规定，很多企业难以过关。而即便是具有一定规模连锁美发企业，财务、税务方面的高成本等也使得他们的上市动力不足。“现在很多连锁美发企业大都还是采取比较基础的门店合伙方式，在财务等方面不够规范，很难达到上市标准。”
