旅游业可能是今年消费的最大增长亮点

　　随着防疫政策的优化以及稳增长、促消费等政策落地，2023年元旦假期旅游、餐饮等消费业态都呈现出复苏势头。

　　部分城市商业中心购物店恢复往日繁华。不少餐饮品牌的客流增长超预期，全国多店恢复排长队的热闹场景。一些热门景区客流爆满，酒店、机票预订量也同比大增。

　　尽管元旦假期消费市场实现了超预期增长，不过，离全面恢复尚有距离，而且疫情冲击可能存在变数，提振消费还需要更多的政策措施支持。

　　餐饮购物客流回暖

　　元旦期间，王府井推出大力度的促销活动和多项节目表演。涂奕婷向第一财经表示：“元旦三天假期，我们的业绩追平了同期，总体来看，餐饮等体验类以及高端消费恢复势头较好，能感受到消费者更关注仪式感、商品和服务的品质。”

　　去年多次出现疫情的位于成都商业核心地带的太古里街区，元旦期间整个街区人头攒动，一扫疫情暴发时的冷清景象。无论是购物店还是餐饮店，客流都很不错，一些餐厅也排起长队，有的排队时长超过了两个小时。

　　不只在四川，陕西省商务厅的数据显示，元旦假期，该省536家监测样本企业销售额5.68亿元，同比增长23.9%。其中，商品零售额5.54亿元，同比增长23.1%；餐饮收入1375万元，同比增长62.5%。

　　美团数据显示，假期前两日，全国堂食线上交易额较上周增长超1倍，其中，江苏、浙江相关交易额增长超230%，堂食消费最旺。同时，冬季优质供给助推餐饮消费持续升温，近一周，大众点评必吃榜的“新年”“元旦”“跨年”主题菜品销量周环比增长664%。

　　一些大型连锁餐饮企业明显感受到了客流量的提升。第一财经从呷哺集团了解到，元旦期间，率先启动复苏的京津冀市场营收和客流创新高，较政策优化前迎来超10倍的增长；广东、山西、河南、云南等市场营收和客流增5倍以上；江浙沪市场开始启动复苏，营收和客流比近期低位期增3倍以上。

　　呷哺集团创始人、董事长贺光启在最近一次媒体采访中曾预计，政策优化后，餐饮业将成为最先复苏且恢复最为迅猛的行业之一，预估全国市场或在2023年3月总体恢复正常。

　　与呷哺集团一样，海底捞的客流量也在跨年夜迎来近期消费高峰，假期第二天较2022年同期基本持平，其中北京、上海、杭州、西安、郑州、合肥、深圳、成都、重庆、广州、南京等地区的门店“表现尤为强劲”。海底捞外送销量较中秋节假日提升超八成，其中上海、重庆、郑州、西安、广州等地销量均增长超一倍。

　　餐饮行业的预期变得更加让人期待，不过业内人士告诉记者，在目前这一阶段，行业还需度过最后艰难的100天。随着人们对疫情心态的放平，防疫政策的不断优化，市场将不断回暖，餐饮行业也将迎来新的机遇。

　　旅游业复苏势头明显

　　相比商圈的客流回暖，旅游业呈现出更为明显的复苏势头。根据文化和旅游部数据中心测算，2023年元旦期间，全国国内旅游出游5271.34万人次，同比增长0.44%，实现国内旅游收入265.17亿元，同比增长4.0%。

　　去哪儿大数据显示，今年元旦期间，国内出游的十大热门目的地分别为成都、重庆、三亚、海口、上海、昆明、北京、深圳、广州、西安。另外，成都、上海、深圳、广州、杭州、昆明等城市出发的预订量超过去年元旦假期，其中成都、深圳恢复增长尤为明显，同比增长接近三成。

　　四川师范大学历史文化与旅游学院教授、劳动与实践教育研究院院长，四川省导游协会会长陈乾康向第一财经表示：“元旦假期的旅游市场超预期增长，乐山大佛的一位导游兴奋地给我发来微信说一天挣了2500多元，疫情前平常就500~600元/天，现在达到了疫情前大假的收入水平。导游都好久没有这样挣钱了。”

　　四川省文旅厅的数据显示，元旦假期，峨眉山、西岭雪山、瓦屋山等冰雪旅游重点景区接待游客均实现较大幅度增长，分别增长7.59%~33.37%不等，峨眉山接待游客达到饱和，三天共接待游客9.09万人次，门票收入574.06万元，同比分别增长30.93%、27.13%。

　　陈乾康表示，旅游业出现超预期增长的原因，可能在于没有估计到疫情传播的速度，在一个月时间里大部分人都已经感染过而“阳康”了，因此，至少有一半的人可以外出旅游。他认为，春节的旅游市场可能会更好，今年旅游市场可能迎来报复性增长。

　　同程旅行大数据显示，2023年元旦假期，酒店订单量较疫情发生前的2020年同期上涨32%，酒店均价也从229元上涨至244元。其中异地订单从2022年同期的51.3%上涨至67.6%。途家民宿数据显示，元旦期间一些热门城市订单量持续增长，三亚民宿预订量环比上月更增长3倍。

　　而在2022年一度跌入谷底的国内航空市场，随着跨省出游人数增多，在这个小长假，不少城市市场也迅速恢复，基本已经接近疫情前的水平。航班管家的最新统计数据显示，2023年元旦假期（12月31日~1月2日），成都、三亚两地航班恢复遥遥领先，航班量已恢复至2019年同期的九成以上，其中北京至三亚线航班量恢复率更是达到122%。

　　随着1月8日入境免隔离措施实施在即，以及去年以来国际航班运力的不断恢复调整，元旦出境游也成为选择之一。携程数据显示，元旦跨境机票预订量同比增长145%，春运跨境游热度则更高，预订量同比增长超过260%。

　　提振消费还需多方支持

　　无论是商业企业还是旅游景区，在今年元旦都实现了“开门红”，元旦的消费复苏为全年消费恢复开了好头。不过，这一势头发展还需要多方扶持。

　　陈乾康表示，虽然元旦的旅游市场复苏超预期，但是还没有完全恢复。今年市场总体会比较好，随着出境游开放，旅游市场会更大。

　　从四川省文旅厅发布的数据来看，今年元旦假期的接待游客量和门票收入，相比疫情前同期仍然降幅不小。其中，全省纳入统计的685家A级旅游景区，上述两项指标分别恢《足球买球有哪几种》复到2019年元旦假期同期的48.93%、62.84%。

　　近期召开的中央经济工作会议提出，要把恢复和扩大消费摆在优先位置。增强消费能力，改善消费条件，创新消费场景。多渠道增加城乡居民收入，支持住房改善、新能源汽车、养老服务等消费。

　　由于疫情防控政策的改变，消费条件得到改善，因此，旅游业可能是今年消费的最大增长亮点，在过去几年，尤其是2022年受疫情防控抑制的旅游需求，将在今年释放，而且旅游业能带动餐饮、住宿、购物等服务业的增长，因此被地方寄予厚望。

　　2022年12月30日，云南省委经济工作会议提出，大力推进旅游业态创新，推动旅游业从“门票经济”“观光经济”向“综合消费经济”转变。此前召开的贵州省委经济工作会议也提出，围绕资源、客源、服务“三大要素”，大力推进旅游产业提质增效，让优势更优、强势更强。

　　贵州省社科院副院长黄勇对第一财经表示，旅游业是贵州省拉动消费的一个大产业，在疫情防控政策调整之后，人员流动限制取消，旅游业将迎来复苏，此时要把旅游基础设施提升上去，而且要打造一些高端消费场所，创造一些新的消费场景。

　　除了文旅消费是可以预见的消费增长点，住房、汽车等大宗消费则是扩大消费的支点。目前，各地都在发放消费券刺激消费，但是这些消费券以商超、餐饮等刚性消费为主，对于扩大消费作用并不强。业内人士建议，现在可能更多地要刺激大宗消费、文旅消费等。

　　12月30日，陕西省委经济工作会议提出，要坚定不移实施扩大内需战略，充分发挥投资关键作用和消费基础作用，继续实施高质量项目推进年，鼓励支持住房改善、文化旅游等重点领域扩大消费，推动经济运行整体好转。

　　黄勇表示，在坚持“房住不炒”的方针下，各地区将根据实际情况制定调控政策，理顺消费环境，满足住房领域的合理需求。

　　（记者乐琰对本文亦有贡献）

责任编辑：刘万里 SF014