“象舞分享会”现象级文化传播研讨在京举行 给出2023“城乡出圈”方法论

　　12月27日，由中国新闻文化促进会、中央广播电视总台融合发展中心指导，央视网主办的【象舞分享会】现象级文化传播研讨在京举行。

　　活动聚焦2023年“城乡出圈”案例，事件亲历者、课题研究者、传播工作者共聚一堂交流讨论，铺展开一幅城乡文化繁盛的时代画卷，探索出文化因子擦亮城乡名片的有效路径。

　　文化和旅游部产业发展司副司长马力在致辞中表示，以文塑旅、以旅彰文，是贯穿文旅融合最重要的指引。过去一年，诸多地方政府着力赓续中华文脉，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，取得长足的成绩，为城乡发展注入文化动能。

　　中央广播电视总台融合发展中心主任、国家电子竞技发展研究院常务副院长汪文斌结合总台“象舞指数”评议品牌研究发现，介绍地方文化传播所需的五点要素——打造趣味叙事、运用价值基因、善用情感表达、创造互动契机、技术提升艺术。

　　央视网党委书记、董事长，央视频公司总经理过彤在致辞中表示，央视网、央视频作为中央广播电视总台重要的新媒体机构，持续深化“思想+艺术+技术”创新融合，持续探索“央地合作”模式、文旅合作模式，深入挖掘地域文化特色，赋能城乡高质量发展。

　　研讨活动现场发布了“象舞指数”2023年最具传播力的城乡文化名片榜单及特征，杭州、成都、西安、北京、淄博、郑州、武汉、广州、苏州、宜宾、绵阳、澳门、青岛、上海、沈阳、重庆、敦煌、台江和榕江等地入选榜单。

　　城乡“出圈”，有着文化底蕴与爆发契机的推动，而从“爆红”到“长红”，离不开背后“操盘手”。无论是厚积薄发的持续投入，还是因势利导的主动作为，均折射出值得借鉴的地方智慧。研讨活动中，围绕多个2023年“城乡出圈”案例，地方、企业相关代表分享各自的文化推广实践经验，来自文化领域的专家学者以自身专业知识提出见解。

　　2023年，总台影视翻译制作中心、融合发展中心联合宁波广播电视集团、中共浙江余姚市委宣传部打造《情系河姆渡》融媒体项目，其中微短剧《河姆渡的骨哨声》获得不俗成绩。浙江省余姚市人民政府副市长林体，中央广播电视总台影视译制中心副主任，《河姆渡的骨哨声》总导演、编剧阚平，中国传媒大学戏剧影视学院基础部主任、教授、博导，北京视协短视频专委会会长赵晖围绕《情系河姆渡》项目一体化融合创新，探讨文化遗产在新时代的赓续绵延。

　　十三朝古都洛阳，正成为传统文化与现代城市交融的典范，成为古风爱好者的梦想之地。今年以来，洛阳依托厚重的文化资源，按照“颠覆性创意、沉浸式体验、年轻化消费、移动端传播”新文旅发展理念，加快打造全国沉浸式文旅目的地，《寻迹洛神赋》《知道老君山》等旅游演艺一票难求，数字赋能破题沉浸演艺。河南省洛阳市文化广电和旅游局党组成员、副局长兰宏涛，河南省洛阳市栾川县委常委、宣传部部长、副县长孙欣欣，洛阳国晟城市休闲产业有限公司董事长徐楠楠，北京师范大学艺术与传媒学院副院长杨乘虎围绕河南洛阳沉浸式体验、洛阳老君山、大河荟《寻迹洛神赋》相关案例，讨论了古都文化的时代新韵。

　　“乡村赛事”在全国各地的兴起，离不开走出贵州村寨、收获大众喜爱的“村BA”“村超”。贵州省台江县委常委、县人民政府副县长王元根，贵州村超传播总策划、榕江县政府新媒体总顾问、贵州山呷呷集团董事长阳章伟，中国新闻文化促进会副会长陆先高共同探讨了面向“体育+文化”，应如何助力地方焕新。

　　从大学生争相坐火车去吃烧烤，到蒲松龄与《聊斋》的再度流行，淄博这座北方城市今年频引关注。山东省淄博市淄川区文化旅游投资有限公司总经理蒲建霖与中国传媒大学电视学院副教授，中国网络视频研究中心秘书长马铨围绕淄博烧烤和蒲文化，探讨了如何以经典文学IP激发城市活力。

　　近年来，随着数字技术快速发展，各相关单位纷纷将文化遗产“上传”至云端，让世界游客一键触达。数盒科技创始合伙人、董事长，版权区块链标准委员会编审专家迟静超围绕中轴线等数字文化项目，同马铨教授共同分享了传统文化创造性转化中的数字化探索。

　　今年，总台大型文旅探访综艺节目《山水间的家》获得“白玉兰”最佳综艺节目奖。参与该项目的中南大学中文系教授杨雨，复旦大学中文系教授、副系主任段怀清，以及央视综合频道节目主持人张舒越围绕参与节目的经历，探讨应如何描绘乡村振兴中的山水画卷。

　　作为媒体国家队，总台在过去一年来通过多项合作活动、多重媒介产品，面向全国讲述地方文化故事，以创意推动城乡走红、助力地方发展。中央广播电视总台视听新媒体中心副召集人陈旻，央视网副总编辑，光华创想公司董事长、总经理唐晓艳，中央广播电视总台创新发展研究中心创新管理部主任徐朝清，中央广播电视总台新闻新媒体中心合作媒体部制片人王元共同探讨了如何以总台优势赋能城乡文化IP。

　　在城乡文化传递的过程中，短视频是关键介质，短视频平台是重要渠道。近年来，诸多平台主动寻求转型，通过合作、激励等方式提升城乡关注度与“可见度”。抖音集团媒体合作副总经理刘旋，微博执行总编辑、总编室主任薄红恺，哔哩哔哩副总编辑王浩宇，快手媒体号运营总监高节慧等平台代表围绕平台实践，探讨如何托起城乡“出圈”路。

　　活动现场宣布成立“中国文化IP融合发展联盟《天博体育欢迎你》”。该联盟是由总台象舞指数工作室、光华创想、洛阳国晟休闲产业、数盒科技联合发起的融合跨界合作体系，通过链接机构、学者、平台等多方力量并协调各类资源，赋能和支持优秀文化IP产品的孵化和运营。成立仪式上，联盟专家代表被授予聘书，形成“中国文化IP融合发展联盟”的第一批“智囊团”，联盟同时宣布将开启服务文化传播行动，文化短视频评议相关活动将作为首批产品对外

　　文化类短视频，可通过故事的描绘、情感的共鸣、技术的创新，赋能社会经济生活方方面面，可以助力产业发展，可以凝聚人心，展现出一个可信、可爱、可敬的中国形象。面向未来，“象舞指数”将以此次研讨活动为基点，筹划“短视频+”系列活动，汇集台内台外资源与各行各业融合，探索“短视频+”更多可能，完成赋能短视频行业高质量发展到赋能社会经济生活的使命进阶。