“双11”应当是一场各方共赢的消费浪潮，而不是让人疲惫的数学考试。平台需要呵护好消费热情，转化为实实在在的订单，不要让消费者在复杂的规则中累觉不爱。

　　11月还没到，“双11”的第一轮促销已经结束了。今年大促从10月中旬开始预售，比2023年又提前了10天左右。各大平台的优惠力度看起来不小，实际效果如何呢？第一轮大促之后，“拉夫劳伦卖爆单”意外登上了热搜，倒不是这个品牌有多么受欢迎，主要是因为其单品价格高，还支持极速退款，很多原本只需要买1000来块钱的消费者就选择了用它凑单，享受完满7000元减560元的优惠后马上退款。

　　为买1000元凑单7000元，堪比为了一碟醋，包了一盘饺子。对此有人认为，平台就是想大方地提供付款后可极速退款、凑单退款不影响买家等政策，以拉高销售数据。在更高的满减门槛和更长的促销周期下，今年“双11”的数据应该不差。然而，这种繁琐的规则背后，消费者有点累觉不爱了。

　　此外，今年还出现了付定金预售买比直接买还贵、疑似先退款又自动扣款的奇怪事件，以及老生常谈的先涨价后降价……从种种反馈来看，提升今年“双11”的口碑还要多多努力。

　　作为电商年终大考，“双11”不仅是一场消费盛宴，更是对电商平台治理、物流体系及商家数字化能力的一次全面检验。曾经的“双11”，快递爆仓是常态；而今，得益于我国物流体系的显著改善，即便在大促期间，消费者的快递体验与平常也没什么区别。

　　在“双11”不断进化的同时，消费者对简单促销的呼吁却从未减弱，经常有网友回忆早年直接5折的好日子。面对消费者呼声，我们不得不思考，复杂的促销规则是否还能够持续激发消费热情？

　　从营销角度看，《yabo亚博全站首页登录官网》满减规则和发券发红包确实是有效策略，它能够鼓励消费者增加购买量和使用时长，从而提升活跃度和整体销售额。平台也需要在吸引消费者和促进销售的时候，通过控制发券数量，确保利润不受过大影响。

　　但是消费者的耐心和注意力都是有限的。如果促销策略过于复杂和难以捉摸，可能会适得其反，削弱消费者的购买意愿和信任度，让他们选择放弃或者转向其他更简单的购物方式。

　　尽管面临诸多挑战，仍然有大量消费者愿意为“双11”做数学题、凑满减券，说明他们有较强的消费意愿。在此，平台需要呵护好这份消费热情，转化为实实在在的消费，不要让其在复杂的规则中累觉不爱。

　　近期人民币对美元汇率于在岸和离岸市场连续走高 ➧。12月5 ♏日早盘，更多反映国际投资者预期的离岸人民币对美元汇率接连升破7.01、7.00、6.99关口，最高至6.9813，创下9 ☺月中旬以来的新高。yabo亚博全站首页登录官网

　　上周五（12月2日），在美国11月份非农数据公布后，英 ⏫镑短瞬间曾下跌，但随后很快得到平复，全天收盘还录得0.34% ➨升幅，高收于1.2293水平。尽管美国非农仍保持强劲，但其不 ♎断开始下降的通胀水平似乎也是不争的事实，市场上也似乎更愿相信 ☻，美元利率水平峰值已快到头了。这样一来，在息差上英镑已不不会 ⛹出于下风了 ♏。英镑技术面走势，基本符合了短期内走势的延续，在破 ♏位1.216之后，延续拉升，最高也是给到了1.230的价格，1.195的顶底转换支撑，给英镑这段上涨打下了基础 ❡，但上方突 ♍破1.216之后，升势开始放缓 ⛅，并且4小时的rsi指标再次触 ❗及到80%的超买线，近期还是要时时防范回撤的风险，支撑关注1.216的顶底转换，上方继续关注1.230的高点。若能突破1.23，上方目标将瞄向1.25-1.26区域。

　　本报记者 于慎行 【编辑:侯野 】