位于墨尔本公园“心脏”位置的罗德·拉沃尔球场，是澳大利亚网球公开赛的决赛场地。这座以网坛传奇命名的球场，也是一处名副其实的冠军圣殿。
拿下20个大满贯的费天王曾在这里6次捧杯，三圈全满贯的小德则称其为“最喜欢的球场”。10年前，中国金花李娜在此力克齐布尔科娃，女单折桂，10年后，小将郑钦文与王雅繁隔网而立，在公开赛时代首次上演中国德比。
全球网坛风云际会，罗德·拉沃尔球场似乎永远不缺“冠军”。而今，又一位冠军跨界入场，与澳网达成“三年之约”——11月25日，海尔与澳网在墨尔本公园举行了签约仪式，正式成为2025年-2027年澳网官方合作伙伴。
这一笔，落定的是方向，翻开的是新篇。
海尔携手澳网共赴“三年之约”
创立于1905年的澳网是全球四大网球赛事之一，也是风靡全球的“大满贯”赛事。在超过一个世纪的发展进程里，澳网始终与创新同行、与时代俱进。
2024年，澳网入场人数再创纪录达到110万人次，全球播放时长有82.8%来自境外，全球用户浏览量有73.25%来自境外，全球媒体提及量65.1万次。明年，将是澳网的第120周年。据赛事组委会透露，2025年1月6日开赛后，澳网将升级成为期三周的超级嘉年华赛事，让大满贯赛事更上一层楼。
在这样一个里程碑式的节点及创新奇点上，正值创业40周年的海尔也将以赛事官方合作伙伴的身份，通过线上与线下的活动，与澳网一道为球迷打造沉浸式体验，让先进科技与运动激情融为一体。
这是一次强强携手，更是一场双向奔赴。
此次合作不仅将助力海尔在澳新市场进一步夯实双品牌领先地位，更能全方位提升澳网在中国市场的影响力。作为世界500强企业及世界第一家电品牌，海尔也将立足其全球领先的品牌价值与创新实力，为澳网提供更多元化、高品质的服务与支持，共同推动网球运动的发展与普及。
第一品牌与顶级赛事的“双向成就”
当世界一流的品牌与世界顶级的赛事发生关联，品牌IP与赛事IP之间的热度传导和曝光转化，也一定是世界级的。这是海尔与澳网“走到一起”的关键，也是海尔与全球各大顶级赛事“走到一起”的关键。
此次合作之前，海尔已经连续2年与法网达成合作，今年也成为了中网独家家电合作伙伴。而明年，海尔也将再次亮相马德里公开赛、劳力士大师赛以及Nitto《十博体育最新地址》 ATP总决赛等一系列顶级赛事。
合作的本质是价值交换，而成功的合作是互利双赢。海尔能持续收获青睐，在于他们的合作从不是单向借势，而是相互成就。
事实上，只有创牌的品牌才需要做体育营销。而基于长期的全球自主创牌探索和全球市场引领优势，海尔为全球用户打造高端高品质生活的品牌印象早已深入人心，其所建立起的国际高端形象和全球品牌航道，也成为赛事方扩大知名度、提升影响力的通衢。
目前，海尔已进入世界200多个国家和地区，服务全球10亿用户家庭，并在多个国家和地区实现引领。
其中在澳新，海尔、斐雪派克双品牌市场份额第一；在美国，GE Appliances成为当地引领的家电企业；在欧洲，海尔连续8年市场增速引领；在日本，Haier、AQUA双品牌冰冷综合份额居首；在巴基斯坦，海尔连续11年实现市场份额行业第一。除了在多个区域实现引领外，海尔还是全球大型家电行业第一品牌，已经实现15连冠。
对赛事而言，比热度更重要的是持续创造热度；于品牌而言，比引领更重要的是能够持续引领。而这两种结果，都源自同一个出处——创新。这是海尔与澳网最大的共同点，也将成为双方未来三年合作的主旋律。
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本报记者 舒天 【编辑:伏龙芝 】
