在火热的防晒消费背后，是消费者需求更加多元、使用场景更加细分带来的销量增长。统计显示，近年来防晒霜抗光老、养肤的需求趋势开始显现，与此同时，防晒用品的使用场景也向室内防晒、通勤防晒、户外防晒等方面细分。几年前人们对于防晒产品的需求还是不晒黑、不晒伤，是可能要去海边等地时才会使用的。但如今，随着光老化概念深入人心，防晒在很多年轻人看来是《767娱乐9767手机版下载安装》一年四季都要做好的事。

　　当前，相较日韩等国家，我国防晒产品普及率依旧较低。随着消费者对健康的认可度不断提升以及社会环境不断改善，我国防晒行业未来发展前景十分乐观。智研瞻产业研究院公布的统计数据显示，2022年我国防晒行业市场规模达183亿元，预测到2029年，这一市场规模将接近400亿元。新兴的市场，既蕴藏商机也需要成熟完善。要在市场上多样化的防晒产品中脱颖而出，需要品牌商加大研究与创新方面的投入。要以解决消费者需求为中心，聚焦产品本身，通过技术创新等各种手段进行产品升级与完善。比较近年来的调查结果，消费者购买防晒用品时外观和品牌的影响力在逐年上升，可见未来企业之间的竞争将会是品牌和设计上的竞争。

　　防晒品类是典型的新消费品类，这还要求企业在开辟新品类时，通过细分场景找出品类的差异化特征，有针对性地开发更加个性化和高性价比的产品。在“软防晒”赛道上，品牌可根据消费者群体的性别、年龄和消费关注点，推出高倍防晒、控油祛痘防晒、添加抗老成分防晒和清爽型防晒等各类产品。在“硬防晒”赛道上，产品可以不仅具备防晒功能，还具有防风、防雨等功能，防晒帽可以根据设计分为沙滩防晒帽、贝壳防晒帽、渔夫防晒帽等，防晒面罩也可以根据功能特点具备防尘或透气等多种细分特性。与此同时，从保护健康角度来看，防晒不仅仅是女性的专利，企业还可以加大对男性和儿童市场的开发力度，努力填补巨大的市场空间。

　　从发展趋势来看，防晒产品的功能性、舒适性以及适用场景等都可以成为新的品牌竞争点，只有善于洞察市场的新锐企业才能在竞争中脱颖而出。(经济日报)

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　　北京时间31日凌晨，美股周二午盘涨跌不一，道指下跌逾100点。英伟达市值超过1万亿美元。拜登与国会众议院议长就提高 ⛽美国债务上限达成初步协议。

　　本报记者 谏院 【编辑:辛晓琪 】