有奖销售是经营活动中常见的营销手段，不正当有奖销《利豪娱乐》售模糊了交易价格，改变了消费者的理性消费决策，进而扭曲市场机制。《反不正当竞争法》和市场监管总局《规范促销行为暂行规定》都对有奖促销活动进行了严格规定。
在北京市东城区，市场监管部门执法人员针对辖区内卖场、商场、市场、电子商务平台内经营者等主体开展规范有奖市场促销行为的全面检查，同时对虚假有奖销售的违法行为、抽奖式有奖销售奖项超法定限额的违法行为、有奖销售中不明确公示法定内容的违法行为、电子商务经营者虚假宣传和违规有奖销售的违法行为，特别是在卖场、商场内收银处通过发放奖券的形式，将消费者引流到销售珠宝玉器出租柜台的有奖销售行为进行重点检查。
本次专项行动中，执法人员不仅对使用虚假信息进行商业宣传；销售过程中误导、欺骗消费者和不正当有奖销售的行为进行了详细摸排，还围绕《反不正当竞争法》《规范促销行为暂行规定》等法律法规对促销活动较多的卖场、商场等企业开展“送法上门”宣传并进行现场指导，提示市场管理方提高履行法定义务和责任的自律意识。对于问题较多的企业，组织进行约谈。
